“國民對休閑的重視程度越來越高，休閑甚至已成為國民日常生活不可或缺的組成部分?！比ツ昴甑?，在對2020年中國國民休閑狀況進行調查時，幾家研究機構根據1.2萬份網絡問卷得出了這樣的結論。日前在山東東營舉辦的2021中國休閑度假大會上，主辦方發布的《2021中國休閑度假產業發展趨勢報告》（以下簡稱報告）也印證了這一觀點。

報告稱，在疫情防控常態化下，國內休閑度假產業正成為承接境外旅游消費回流的“主力軍”，并有望成為國內旅游業率先恢復振興的“先行軍”，帶動旅游業早日走出低谷。報告特別提出，在中短途旅游支撐旅游業復蘇的情況下，鄉村度假成為滿足城鄉居民基本旅游需求的一個“壓艙石”。在這一過程中，中國休閑度假產業出現節點性變化和趨勢性特征，值得行業關注。

“鄉愁”推動需求“下鄉”

報告顯示，疫情防控常態化下，鄉村度假因為活動區域相對開闊、人流密度相對較低，正在成為城市居民重要的休閑度假方式。特別是在中長距離旅游受限的情況下，鄉村度假更是成為短距離休閑度假的重要選擇。據全國鄉村旅游監測中心測算，2021年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為9.84億，比2019年同期增長5.2%；全國鄉村旅游總收入3898億元，比2019年同期增長2.1%。

對此，世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安在接受中國旅游報記者采訪時表示，受新冠肺炎疫情沖擊，傳統觀光旅游遇到很大阻礙，城市休閑與鄉村度假隨之興起。其中，鄉村旅游逐步升級?！皬氖袌霰憩F來說，2020年以來，高端鄉村度假產品的效益比較好，這說明了一個很重要的需求轉向，即海外度假需求回流，推動鄉村度假顯著提升，預計海外旅游消費需求回流可能會延續幾年，幾年時間足以影響人們的消費習慣。由此，鄉村度假市場迎來了好時機?！?

“下鄉”度假正在成為更多城市人的頻繁選擇。在北京聯合大學特聘教授、《旅游學刊》執行主編張凌云看來，這與“鄉愁”有關。他說，“鄉愁”是人們對童年的記憶，隨著工業化的發展，人們需要構建一個環境去懷舊、尋根，而鄉村恰恰成就了這份“情思”，成為人們的心靈寄托。到鄉村過幾天慢生活，成為越來越多城市人一解“鄉愁”的首選。

愛上農家樂農莊度假生活的人群正在擴大。報告顯示，一些細分市場的休閑消費潛力值得關注。首先是老年休閑市場。老年旅游占旅游市場總額的20%左右，需求旺盛且增長迅速。值得關注的是，60后的收入水平和消費觀念與50后、40后有很大不同。隨著60后群體進入退休年齡，未來，國內老年休閑度假市場的消費頻次和水平都將有大幅提升，這也給周邊農家樂產業提供了新機遇。其次，親子休閑是最具增長潛力的休閑度假市場。數據顯示，以求知與探索為需求的小學生成為親子游市場的主力軍。最后是巨大的單身群體休閑市場。單身群體可支配時間多，追求娛樂至上，有更強的社交意愿，同時喜歡定制化和專屬于自己或小群體的鄉村休閑旅游產品。

“分化”明顯挑戰升級

鄉村度假市場迎來了前所未有的發展機遇，同時也面臨著不少挑戰。

報告顯示，休閑度假市場消費“分化”現象十分明顯。一方面受經濟下行影響，中低收入群體可用于休閑度假的支出有所減少；另一方面，民眾對于大眾化休閑度假產品價格的高敏感性，加劇了市場競爭。據美團提供的信息，盡管休閑度假消費頻次在增多，但是其平臺上此類產品的單價卻在下降。高頻次低單價導致休閑度假市場“旺丁不旺財”的現象比較突出。

對此，魏小安分析認為，遵循消費引領供給、供給促進需求的市場規律，鄉村度假市場同樣具有大眾消費的普遍性。從拉動消費的角度來說，各地區首先要揚長避短，其次要研究如何化短為長。

“現在，高頻次、短距離、低單價、大眾化是一種發展趨勢，形成長短結合、高低俱全的分工體系，是市場成熟的表現。有一部分業者認為，低端市場的發展前景不夠好，這是不對的。消費需求本身就有低、中、高端三個層次，供給也必然是這三個層次，他們長期并存是符合經濟規律的。因此，只要有效益能掙錢，無論哪一個層次都是有發展前景的。一個產業的成熟一定是體系化的，切勿用一種傾向壓倒另一種傾向，更不能一談到高品質發展就只想到高端層次的供給，而忽略了大眾消費端的供給。經濟循環涉及流量與流速，流量越大、流速越快，作用越大，旅游休閑的內循環、大循環也是一樣的概念。